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抗皺抗衰需求下,哪些成分正在異軍突起?

文章來源:魔鏡洞察

數(shù)據(jù)說明:

本報告統(tǒng)計周期為2023年11月-2024年10月

全球抗衰護(hù)膚需求持續(xù)攀升,疊加環(huán)保理念深化,天然植物成分正重塑市場格局。
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示, 2023年11月-2024年10月,線上美容護(hù)膚市場銷售額達(dá)3165億元,累計銷量23.33億件、同比增長5.7%,消費者需求一直存在。
與此同時,在“成分黨”與“功效黨”的雙重驅(qū)動下,抗皺、抗初老、抗氧化成為核心訴求,而玻色因、勝肽等傳統(tǒng)成分增長趨緩,以人參、黃芪、青蒿為代表的植物提取物異軍突起,增速領(lǐng)跑賽道。

1. 面部護(hù)理屹立不倒,抗皺抗衰老訴求明顯

2024年護(hù)膚市場呈現(xiàn)“量增價減”特征——銷售額同比增長5.7%至3165億元,但行業(yè)均價同比下降6.3%至135元,折射出消費分級趨勢。

細(xì)分品類中,面部護(hù)理套裝與精華仍占據(jù)主導(dǎo)地位,1月-10月,合計貢獻(xiàn)超40%市場份額。男士護(hù)理賽道則以77億元銷售額、同比增速第一的成績嶄露頭角,超越卸妝大類。

功效端,基礎(chǔ)保濕與修護(hù)仍是基本盤,抗初老概念異軍突起,相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量同比激增1003%,多肽、蝦青素等成分成主要賣點。
值得注意的是,目前市場中消費者對“抗衰”的認(rèn)知已從“熟齡肌專屬”向“預(yù)防性抗老”遷移,25-35歲人群成為核心客群。

2. 高增成分洞察:人參、黃芪、青蒿

在當(dāng)前的護(hù)膚市場中,抗初老、抗氧化、抗皺緊致功效宣稱增長迅速。
盡管玻色因、A醇、勝肽等經(jīng)典成分仍占主流,但因發(fā)展多年其增速已顯疲態(tài),新興成分如植物成分如人參、黃芪、仙人掌、沉香等漲勢突出
在抗氧化功效下,硫辛酸的增長最為突出。作為輔酶參與機體內(nèi)的物質(zhì)代謝中的酰基轉(zhuǎn)移,該成分主要功效是防止糖分跟蛋白質(zhì)結(jié)合,從而實現(xiàn)抗氧化抗糖化的作用。
此外,舒緩修護(hù)功效市場中,積雪草作為重要修護(hù)成分仍是各大產(chǎn)品的主要添加物,青蒿、墨角藻、小米草等新興成分增速明顯

—?人參 —

魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2023年11月-2024年10月,人參相關(guān)產(chǎn)品在整個線上護(hù)膚市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到116億元,同比去年增長39%。
目前,人參成分的主要應(yīng)用在面部護(hù)理套裝、乳液面霜、面部精華等品類中,其次是面膜和眼部護(hù)理產(chǎn)品。
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,主流社交媒體中關(guān)于“人參護(hù)膚”的討論主要集中在品類維度,其次,對于產(chǎn)品的功效和使用場景也是消費者重點關(guān)注的內(nèi)容。
通過對功效和場景兩個維度聲量交叉分析,我們發(fā)現(xiàn)在皮膚干燥起皮、暗沉和熬夜失眠場景下,消費者期待通過包含人參成分的護(hù)膚產(chǎn)品去滿足基礎(chǔ)保濕和抗老兩個主要功效。

—?黃芪?—

魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2023年11月-2024年10月,黃芪相關(guān)產(chǎn)品在整個線上護(hù)膚市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到23億元,同比去年上證24%,從同比表現(xiàn)來看,下半年較去年增量更為顯著。
黃芪主要添加在乳液面霜品類中,24年1月-10月相關(guān)產(chǎn)品累計銷售額達(dá)7.5億元。
整個品類通過23年9月份“花西子事件”走紅,一些國貨品牌憑借低廉的價格和黃芪成分的多種功效宣稱出現(xiàn)在消費者視線中,后續(xù)其他品牌跟進(jìn)布局,商品數(shù)量和店鋪數(shù)量大幅度提升。
分析主流社媒平臺與黃芪護(hù)膚相關(guān)的話題,消費者重點關(guān)注品類、產(chǎn)品的功能功效和使用場景等方面。其中,熬夜失眠是主要提及場景
睡眠問題引發(fā)多種皮膚問題,黃芪成分的主要功效是預(yù)防和消除雀斑、殺菌以及延緩皮膚衰老、改善皮膚的氣血功能,與用戶的痛點匹配度較高。

—?青蒿?—

統(tǒng)計期內(nèi),青蒿相關(guān)產(chǎn)品在整個線上護(hù)膚市場規(guī)模雖然只有5.66億,但同比表現(xiàn)卻非常亮眼,1月、5月增速都在100%以上。
和人參、黃芪兩個高增成分不同,青蒿主要添加在面部精華品類,劑型多為次拋形式,乳液面霜也有少量添加。
青蒿成分正處于市場教育的初級階段,消費者對該成分的認(rèn)知有限。根據(jù)魔鏡社交聆聽,目前主流社交媒體中關(guān)于青蒿的討論主要集中在成分的功效知識普及方面。
此外,社媒也是品牌端進(jìn)行用戶教育的主要渠道,基于對場景和功效知識的分享,傳播青蒿的主要功效,即解決用戶皮膚泛紅、過敏的狀況,強化其調(diào)節(jié)皮膚微生態(tài)的心智。

以上洞察內(nèi)容使用 “鏡界AI” 輔助分析,完整內(nèi)容見魔鏡洞察《2024年護(hù)膚成分趨勢洞察》,除以上內(nèi)容之外,本篇報告深入研究了以下內(nèi)容:

1. 護(hù)膚賽道高增功效分析
2. 熱門成分市場表現(xiàn)分析
3. 人參、黃芪、青蒿護(hù)膚成分的品牌格局與人群畫像
4. 護(hù)膚市場下的未來成分趨勢洞察
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